TikTok trendsetter: Aký je najpopulárnejší obsah?

V digitálnom svete, kde každé kliknutie môže zmeniť pravidlá hry, je TikTok jednoznačným kráľom momentálnych trendov a kreativity. Platforma, ktorá sa pôvodne zameriavala na krátke videá, dnes formuje spôsob, akým sa komunikuje a baví celý svet. Tento článok vám ukáže, aký obsah dnes najviac zaujíma používateľov, ktoré trendy udávajú smer a aké taktiky sú najúspešnejšie pre značky na TikToku.

TikTok je jednou z najväčších platforiem sociálnych médií na svete, a svojou popularitou prekonal aj mnohé etablované platformy. Ak vás táto téma zaujíma, prečítajte si aj náš článok o tom, ako sa TikTok vyformoval a čo stojí za jeho úspechom. Teraz sa však pozrieme na to, aký TikTok obsah najviac fičí. Čo priláka používateľov a čo je naozaj virálne? Aké typy videí získavajú najväčší úspech a prečo?

Trendy na TikToku sa menia tak rýchlo, že nie je vôbec jednoduché držať s nimi krok. Populárne témy sa môžu objaviť a potom zas zmiznúť v priebehu niekoľkých dní. Z pozorovania však vieme, že práve táto platforma je v súčasnosti východiskovým bodom pre mnohé trendy či aktuálne témy. A to dokonca až v takom rozsahu, že tie potom ovplyvňujú ďalšie sociálne média.

V nasledujúcich riadkoch sa pozrieme na to, aký najpopulárnejší obsah rezonuje so širokým publikom používateľov, ktoré aktuálne trendy dominujú na platforme, ale aj na to, aké obsahové trendy a TikTok nástroje sú využívané firmami a značkami na účely ich marketingových cieľov.

Najnovšie obsahové trendy

TikTok je miestom, kde sa stretávajú rôzne oblasti, od zábavy cez edukačné témy až po marketingové stratégie. O tejto platforme je známe, že udáva trendy v oblasti digitálneho obsahu. Tie sa však veľmi rýchlo vyvíjajú, čomu je samotný koncept platformy v podstate prispôsobený. To predovšetkým vďaka svojmu dynamickému charakteru a funkciám, ktoré umožňujú vytvárať a zdieľať obsah extrémne rýchlo.

Na TikToku sa každý deň objavujú nové výzvy, memy a najrôznejšie kreatívne prístupy k tvorbe obsahu, či už zo strany individuálneho tvorcu alebo značky. Neustály vývoj a rýchle zmeny v trendoch sú jedným z kľúčových faktorov, ktoré robia TikTok takým atraktívnym. Poďme sa pozrieť, aký TikTok obsah je aktuálne trendy dnes.

Zábava a virálnosť

TikTok je známy tým, že tu nájdete množstvo zábavných videí, ktoré sa rýchlo stávajú virálnymi. Výzvy, tanečné choreografie a kreatívne videá si získali srdcia miliónov používateľov, ktorí sa aktívne zapájajú do rôznych tém, ktoré sú práve trendy. V kategórií zábavného TikTok obsahu momentálne dominujú nasledujúce trendy, ktoré masovo vytvárajú a zdieľajú nie len bežní používatelia TikToku, ale aj podniky, marketéri, a často tiež aj slávne osobnosti.

• Chill guy memes – Tento trend zobrazuje uvoľnenú, bezstarostnú postavu psa, ktorá je obľúbená najmä medzi mladšími používateľmi. Tieto videá vyjadrujú humor v bežných každodenných situáciách, a boli celosvetovo vytvárané a prispôsobované špecifickým kultúrnym kontextom. Pointou známeho meme je pokojný a flegmatický postoj psíka aj v situáciach, ktorá by mnohých zdvihla zo stoličky.

• We listen but we don’t judge – Trend zahŕňa videá, ktoré vyzdvihujú prístup „počúvame, ale neodsudzujeme“. Používatelia zdieľajú svoje, často neobvyklé, zábavné či bizarné názory na rôzne témy, pričom kladú dôraz na tolerantný a neodsudzujúci prístup, ktorý rezonuje s hodnotami, ktoré TikTok podporuje. V tomto trende nejde len o príbehy, ale aj o vytváranie priestoru, kde sa môžeme smiať na bizarných situáciách, a zároveň si uvedomiť, že sa nejedná o niečo, čo by malo byť považované za čudné alebo nevhodné.

• POV trend – POV je skratka pre „Point of View“, čo znamená „Pohľad z mojej perspektívy“. Tento trend zobrazuje situácie z pohľadu osoby, väčšinou tvorcu videa. Často ide o scénky alebo príbehy, ktoré divákovi umožňujú vidieť, čo by sa stalo, keby bol tvorca v určitom prostredí alebo situácii. Tento trend je obľúbený, pretože divákom umožňuje nájsť sa v jednotlivých situáciách, a tiež aj preto, že často využíva scény zo známych filmov či seriálov. Tento trend je veľmi flexibilný a ľudia často pridávajú vtipné pointy, ktoré vznikajú len vďaka „zauzleným“ perspektívam alebo náhlym zvratom situácie. Využitie POV na TikToku tiež poskytuje širokú možnosť vytvárať osobné a autentické spojenie s publikom.

• Oops TikTok trend – Ide o trend, ktorý vychádza z vtipných POV meme videí, ktoré sú nesmierne obľúbené už niekoľko rokov. Tento trend zahŕňa videá, kde používateľ v úlohe kameramana zdanlivo vyjadruje nejaký názor alebo pocity, pričom kamera je nasmerovaná od neho. Potom však dojde k “neúmyselnému” otočeniu kamery, často doplnená nápisom “oops” vo videu. Otočením kamery sa, samozrejme, odhalí identita kameramana, pričom s odhalením jeho identity sa úplne mení kontext jeho vyjadrení vo videu, a vychádza tak na povrch vtipná pointa videa.

• Porovnávací trend – Trend je postavený na tom, že vo videu porovnáva dve diametrálne odlišné typy osobností v rovnakej alebo podobnej situácii. Väčšinou ide o dvoch priateľov, kolegov, prípadne súrodencov. Ich odlišný postoj a reakcia na danú situáciu je častokrát vtipný práve vďaka priepastným rozdielom medzi osobnosťami. Trend je veľmi obľúbený, pretože používatelia TikToku sa takmer vždy nájdu v jednej z porovnávaných postáv.

Edukačný obsah

Tento typ TikTok obsahu sa stáva čoraz populárnejším, a to opäť nielen medzi používateľmi, ale aj medzi marketérmi pri propagácii firiem, freelancerami, rôznymi koučmi, podnikateľmi a značkami. TikTok sa ukázal ako efektívna platforma pre edukáciu, pretože umožňuje rýchlo a jednoducho predstaviť rôzne témy v zábavnom formáte, čo divákom umožňuje učiť sa novým veciam bez toho, aby sa nudili. Edukačný obsah môže byť zameraný na rôzne oblasti, od odborných tipov a trikov, cez osobný rozvoj, až po marketingové a biznis témy.

• Edutainment – Tento trend spája zábavu a vzdelávanie v jednom. Rôzne účty ponúkajú nielen návody a tipy na rozvoj osobných zručností, ale aj krátke lekcie na témy, ktoré by sa mohli inak zdať suché alebo nudné. Niektoré značky dokonca zdieľajú inšpirácie a kreatívne návody na použitie svojich produktov.

• Lifehacky – Na TikToku sa objavujú aj rôzne lifehacky, teda jednoduché tipy a triky, ktoré majú uľahčiť náš každodenný život. Niektoré z týchto tipov sú naozaj praktické a užitočné, iné zas úplne nedávajú zmysel a radíme ich skôr k vtipnému obsahu, vďaka čomu sa často stávajú virálnymi. Vďaka podobným videám sa na TikToku preslávil aj muž menom Khabane Lame, ktorý tieto nezmyselné lifehacky veľmi vtipným a svojráznym spôsobom diskredituje.

Autentickosť a zákulisné videá

Autentickosť a zákulisné videá sú na TikToku už nejaký čas veľmi populárne. Tento trend sa zameriava na zdieľanie reálnych a nefalšovaných momentov zo života, čo pomáha budovať silnejší vzťah medzi tvorcami a ich sledovateľmi. Ľudia sú už unavení a frustrovaní z príliš upravenej a dokonalej predstavy života, ktorú nám často podsúvajú iné platformy.

TikTok ponúka možnosť vidieť „skutočný“ život. Alebo aspoň niektoré jeho časti. To môže zahŕňať všetko od každodenných činností až po okamihy, ktoré sa v tradičných médiách obvykle neobjavujú. Z rôznych oblastí a profesií môžu ľudia vidieť realitu, ktorú inde nezažijú – napríklad zákulisie výroby produktov, každodenný život kreatívcov alebo záblesky zo zákulisia pracovných procesov v rôznych odvetviach.

Marketingové využitie

Marketingové využitie TikToku je v súčasnosti trendom samo o sebe, keďže platforma ponúka značkám a firmám jedinečnú príležitosť osloviť mladé publikum prostredníctvom atraktívneho a zaujímavého obsahu. TikTok umožňuje nielen inzerovať produkty a služby, ale aj vytvárať silné, emocionálne spojenie s divákmi. Okrem bežne obľúbeného obsahu, ako sú zábavné virály, edukačné vsuvky a autentické výtvory zo života, pre oblasti marketingu a obchodu má TikTok aj iné spôsoby, ako sa priblížiť svojmu publiku.

Influenceri a spolupráce

Jedným z najefektívnejších spôsobov, ako značky využívajú TikTok, je spolupráca s influencermi. TikTokoví influenceri majú schopnosť osloviť širokú a angažovanú komunitu. Značky využívajú túto formu marketingu, pretože influenceri pôsobia autenticky a ich odporúčania sú pre ich sledovateľov dôveryhodné. Takéto spolupráce môžu byť prispôsobené konkrétnym cieľovým skupinám na základe záujmov influencera, čím sa zvyšuje šanca na úspešnú konverziu.

Aj tento spôsob budovania povedomia v sebe snúbi viacero možností, ako zaujať. Influenceri môžu v rámci spoluprác využívať, humor, vzdelávanie aj autenticitu, napríklad formou vtipných videí, praktických tipov alebo ukážok reálnych skúseností s produktom. Týmto spôsobom sa vytvára obsah, ktorý nielenže osloví, ale aj zaujme a vyvolá pozitívne emócie. Značky sa tak môžu dostať bližšie k svojej cieľovej skupine, a to nielen pomocou tradičnej reklamy, ale aj prostredníctvom prirodzeného a pútavého príbehu, ktorý je pre používateľov hodnotný a relevantný.

TikTok reklamy a nástroje pre podnikateľov

TikTok ponúka širokú škálu reklamných formátov, ktoré umožňujú značkám presne zacieliť na svoju cieľovú skupinu. Medzi populárne formáty TikTok reklamy patria napríklad In-Feed Ads, ktoré sa zobrazujú priamo v hlavnom feede používateľov, Branded Hashtag Challenges, ktoré povzbudzujú používateľov k tvorbe vlastného obsahu, a TopView Ads, ktoré sa zobrazujú ako prvý obsah po otvorení aplikácie. Tieto reklamy sú prispôsobené dynamike platformy, a tiež umožňujú vytvárať zábavný a angažujúci obsah.

Centrálnym bodom, kde môžu značky spravovať svoje kampane, získať analytické prehľady a prispôsobovať obsah pre rôzne cieľové skupiny, je TikTok for Business. V TikTok for Business je obsiahnutý aj nástroj TikTok Ads Manager, a práve ten ponúka rôzne formáty TikTok reklamy, ako sú spomínané In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges a TopView Ads, ktoré pomáhajú zvýšiť viditeľnosť a zapojenie. A keď sa v reklamách využijú virálne trendy, úspech je zaručený. A práve o tom je virálny marketing.

Virálny marketing

Virálny marketing na TikToku sa líši od bežných virálnych trendov tým, že je cieľovo orientovaný na značky, ktoré využívajú kreatívny obsah na budovanie povedomia o svojich produktoch. Kým bežné virály vznikajú spontánne, virály v marketingu sú premyslené a navrhnuté tak, aby rezonovali s cieľovou skupinou a vyvolali emocionálnu reakciu. Značky sa zameriavajú na vytváranie autentického, zábavného a často interaktívneho obsahu, ktorý motivuje používateľov k zapojeniu. Jeho častým nástrojom sú výzvy a hashtagy, ktoré umožňujú rýchlo šíriť obsah medzi užívateľmi a podporujú organický rast značky.

Platforma na zábavu aj na biznis

TikTok je skutočne priestorom, kde sa rodí obsah, ktorý definuje súčasnú kultúru a trendové vlny v online. Bez ohľadu na to, či ide o zábavu, vzdelávanie alebo autentické zákulisné momenty, TikTok neustále ukazuje, ako rýchlo môže obsah získať globálnu pozornosť. Pre značky a podnikateľov to predstavuje jedinečnú príležitosť zapojiť sa do týchto trendov a využiť ich na budovanie autentických vzťahov so svojimi zákazníkmi.

V tomto prostredí je kľúčové byť flexibilný a pripravený reagovať na nové formy obsahu, ktoré môžu mať okamžitý vplyv. TikTok tak ostáva neoceniteľným nástrojom na oslovovanie mladých, moderných generácií, ale aj na tvorbu obsahu, ktorý zaujme každého.